星球大会2022 首轮嘉宾阵容公布｜回归原点

12 月 17-18 日，星球大会2022 将落地杭州天目里 · 目里空间。我们将携手天目里，挖掘更多潜力品牌，输出优质的行业内容，共同探索和呈现品牌创新之美。

为期两天的时间，这里将汇聚 20 多位优秀的品牌人，以实操的经验和观点洞见为行业带来启发。

我们记录下品牌行业伙伴的所思所感，也记录下创新的发生，继而将创新的力量和启发带到更广的远方。当把时间拉长到五年和十年，相信这里会是中国品牌成长的记录史，也见证更多品牌创新的未来。

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今年的主题是什么？

本届大会延续了 2021 年的主题，将「重塑品牌」定为星球大会的长期命题。因为我们相信未来是中国加速品牌化进程的时代，「重塑品牌」会是中国消费品行业未来十年的核心主题。

所以关注和讨论不应该就此止步。星球大会将作为承载和记录中国「品牌重塑」的舞台，围绕品牌话题做更深度、长期的输入和输出。

在此大的命题下，我们以「回归原点」作为大会的年度主题。

品牌星球观察到，2019-2022 年，新消费品牌在经历过浪潮和寒冬的双重洗礼后，2022 年大家逐步开始回归到「原点」：越来越多品牌重新审视自我，或调整组织架构，或重新制定战略和目标，以应对当下波动的环境。

我们希望邀请品牌及生态伙伴作出回答：在今天的环境下，品牌的原点究竟是什么？如何回归到最本质的问题，对品牌塑造、企业长期健康发展、组织效率等产生新的思考与实践。

回归原点是价值主张，也是启发和洞见。

我们呼吁重新的内省和归于本质的思考。在外部动荡，充满不确定性的环境下，从这些问题出发，我们尝试帮助品牌及生态找到更加坚实、确定性的主线和原点，大会也将通过内容分享的形式为观众带来启发。

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回归原点：来自不同背景下的共鸣和启发

今年大会的议题方向，在前期沟通中我们变得更加开放，以问题向品牌发问，也向行业发问：如何回归到根本，思考品牌内核，做长线的发展与探索？

而巧妙的是，当我们将这些不同背景、不同阶段和经历的品牌回答串联在一起时，我们能从中寻找到些许共性：

有些品牌从大的社会环境中汲取洞察和灵感，人与环境、社会之间的关联是其创作的起源，他们热爱探索自然，是好奇的人文观察家； 

有些品牌是天生的「产品工程师」，他们注重细节，甚至挑剔，挑战行业过往的产品底线。产品是他们创新的起点；

还有些品牌像是「翻译家」，表达用户所感和所想，以新的视角重新组织商业模式和思路。

不同的品牌虽然有不同的内核，但各家之间却具有高度相似性的特质和能力维度。这些最终组成了品牌重要的素养——敏锐的市场洞察、善于读懂用户的沟通之道、扎实的产品功底。不仅有商业的思量，也兼有人文的关怀与思考。

我们从不同品类、不同背景的品牌中，取其各自所长，发掘其独特和潜力之处，也希望在星球大会的舞台上呈现各家对其「原点」的思考和实践。

最终也组成了我们讨论的议题方向：

好的品牌一定是非标的商业和人文样本，但好的启发我们相信是能带我们跨越不同的行业和品类背景——不是提供标准的答案，而是揭开新的可能。

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首轮嘉宾阵容介绍

蔡景晖是松赞集团总顾问、首席战略官，也是前穷游网总裁、前 Lonely Planet 中国市场代表。

松赞集团以藏地为起始，旗下包含系列精品度假酒店及高端旅行服务业务。目前松赞共有两个系列共 15 家精品酒店，其中包括 11 家「山居酒店」及 2 家「林卡酒店」，以及 2 家帐篷营地。

松赞系列酒店选址均位于隐秘、自然之处，被国内外媒体誉为「中国本土最好的连锁精品度假酒店」。以点缀在滇藏线沿途的酒店为平台，配以车辆和管家服务，集团旗下的松赞旅行提供中国顶级目的地的探享旅行方式，并打造出了世界级的、以自然探索及本土文化为核心的深度旅游路线。

Iris王诗蕊毕业于北京大学，曾任宝洁（中国）运营部总经理、品牌大学校长，有超过十余年的品牌管理和运营经验，曾获得过戛纳、艾菲、CCFA、金投赏等行业奖项。

2020 年加入 Babycare，负责主持集团旗下各品牌的全渠道品牌管理、品类策略管理等事务，主导过品牌与多个知名 IP 和公益项目的深度合作。

Babycare 是设计师创立的母婴品牌，秉持「为爱 重新设计」的品牌理念，不断发现并改变行业中存在的不合理。以父母之心，重新设计每一个产品。核心覆盖孕期至 6 岁育儿周期，包含尿裤、纸巾湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等众多品类，为新一代家庭提供一站式、全品类的解决方案，重新定义 Z世代人群新的孕婴生活方式。现已在 30 多个国家，服务超 4500 万家庭。

Jennifer 10 年深耕生活方式领域的品牌战略、内容策略与市场策略，拥有丰富的创业项目 0-1 经验与品牌构建、品牌增长运营经验。曾任 KINFOLK 杂志中国区创刊市场总监、正大集团子公司熊鱼食社创始团队 CMO。

gaga 于 2010 年创立于深圳，是一家以茶饮为特色的全时段休闲餐饮品牌，在全国拥有 60+门店，覆盖北上广深等一线与超一线城市。目前旗下拥有 gaga 连锁线轻餐饮 cafe 和漂流主厨餐厅 gaga Chef。

gaga 的线下门店提供茶饮、轻食和社交空间，主打「全时段全场景」，覆盖 brunch、午餐、下午茶、聚会晚餐等 5 个时段。线下门店空间曾屡次获得红点奖等国际设计奖项和《Wallpaper》等国际主流媒体报道。品牌通过播客、杂志、品牌活动、会员线下活动等内容形式，不断向用户传达「全时段享乐主义」的品牌理念。

刘文，甲古文创意有限公司创始人&首席创意官、IPUN 艺创联行创始人，担任Pentawards 国际评委、金点奖评委，曾荣获红点设计至尊大奖、德国红点奖、iF设计奖、英国D&AD、纽约One Show、Pentawards 等全球设计大奖三百余项。

OCD甲古文创意是 2006 年成立于中国深圳的一家创意综合体设计机构，聚焦快消品商业创新，专注品牌年轻化营销与新消费时代美学设计表达。秉承「极简不凡」的设计理念，始终将产品市场动销和品牌战略成长作为衡量设计的唯一指标，缔造多个百亿级大单品，创造产品价值累计超三千亿人民币，并斩获全球设计大奖 300 多项，荣获德国 iF 评选全球设计公司 Top7，是包装设计领域获奖最多和获得荣誉最高的中国设计机构。

罗园 1998 年进入房地产行业，2007 年与菅根史郎创建 sa 建筑设计事务所，同时兼任入江三宅建筑设计师事务所中国区代表，2017 年创建生活方式品牌「RE而意」。

RE而意现已在北京、上海及日本东京开有门店，品牌旨在打造自行车的友好业态，并延伸到骑行周边、户外露营、Bistro、咖啡、服饰、家居、鲜花、艺术等版块，为骑行爱好者提供舒适、休闲的第三空间，并通过多样的骑行社群活动推广骑行文化，使人们更关注人与环境、与城市发展之间的关系，真正用行动去传递环保、可持续发展的理念。

Judy 负责可啦啦的品牌战略发展、产品系统与视觉艺术。本科毕业于鲁迅美术学院，研究生毕业于香港大学市场营销专业，拥有品牌系统搭建与管理、市场营销、艺术设计等领域的丰富经验，深度主导了可啦啦彩瞳品牌进程。

可啦啦成立于 2011 年，是以专业美妆彩瞳为定位的国货头部品牌。2018 年，品牌率先提出「彩瞳即底妆」的理念，2021 年，升级为「可啦啦彩瞳，化妆第 1 步」的 slogan，希望让化妆前佩戴可啦啦彩瞳成为用户日常化的动作。面对 18-24 岁的 Z世代人群，可啦啦以美妆场景为驱动，推出超百种适配妆容的彩瞳，以及专业丰富的妆教内容，形成彩瞳妆容搭配公式。

品牌曾多次获得彩瞳类目行业销量第一，2022 年 9 月 GMV 达 8 亿元。目前已获 B+轮超 4 亿元融资。

星球大会2022 嘉宾阵容陆续公布中......

围绕回归原点，探讨品牌创新的思考与实践。

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2022.12.17-18

星球大会BRANDSTAR 2022

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